Saya suka bir: kampanye ramah untuk wanita

Di italia bir adalah wanita: untuk seorang wanita muda di 4 itu adalah minuman beralkohol yang disukai dan 6 dari 10 meminumnya dalam jumlah sedang. Apakah itu Millenials, hampir 7 juta wanita berusia antara 18 dan 35, sangat berbeda dari generasi sebelumnya: mereka tahu bagaimana masyarakat ingin menemukan mereka, tetapi juga bagaimana menjadi seperti yang mereka inginkan dan menempatkan persahabatan, sosialitas, dan budaya dan prestasi kerja.

Para wanita muda ini mengaku melakukan hal-hal yang dulu dianggap oleh anak laki-laki sebagai minum bir dengan teman-teman tanpa masalah. Potret mereka muncul dari penelitian Doxa "Satu generasi yang belum pernah terlihat sebelumnya. Wanita yang suka bir " ditugaskan oleh AssoBirra (asosiasi pembuat bir dan malt yang menyatukan perusahaan besar, merek bersejarah, pabrik mikro dan rumah malt) dan mengkonfirmasi, diberikan bantuan perubahan pendekatan zaman ke konsumsi bir, sudah diamati dalam beberapa tahun terakhir. Untuk para wanita ini, AssoBirra telah mendedikasikan kampanye "Birra io t'adoro", yang pertama sejak 1980-an dengan Renzo Arbore.
"Kami telah memilih untuk kembali ke komunikasi setelah bertahun-tahun," komentarnya Filippo Terzaghi, direktur AssoBirra - dengan tujuan membuat budaya produk, menghilangkan prasangka dari beberapa tempat umum yang bertahan, tetapi juga untuk menjelaskan kepada orang dewasa muda bahwa konsumsi - selalu dan hanya bijaksana dan sadar - bir dapat kompatibel dengan gaya hidup modern, seimbang dan aktif. Selalu ingat bahwa kita masih berbicara tentang minuman beralkohol, untuk menghindarinya sama sekali, misalnya, jika Anda mulai mengemudi atau jika Anda sedang mengandung bayi. Seperti semua inisiatif komunikasi yang dipromosikan dalam beberapa tahun terakhir oleh AssoBirra, juga 'Birra, io t'adoro' menceritakan budaya bir yang terinspirasi oleh konsumsi yang bertanggung jawab minuman ini ".
Bukan hanya itu saja. "Birra io t'adoro" juga merupakan kampanye pertama dengan wanita yang menjadi pusat pesan. Seorang wanita modern, mandiri, ironis, berkomitmen, yang dalam kehidupannya yang sibuk sehari-hari berhasil mengukir momen untuk menikmati bir di perusahaan. Pilihan yang menang. Sangat pantas untuk itu Friendly Images Award sebagai kampanye iklan terbaik dalam kategori billposting yang dipromosikan olehSerikat Perempuan di Italia (UDI) danKantor Informasi di Italia Parlemen Eropa, dalam kemitraan dengan Representasi Komisi Eropa di Italia, Departemen Peluang Setara dan Departemen Sekolah, Anak, Pemuda dan Peluang Setara Roma Capitale. "Birra io t'adoro" diberikan “Karena telah meninggalkan klise yang, sejak 1960-an, mengidentifikasi bir dengan wanita; karena telah menggunakan sosok wanita yang realistis, tanpa mantel, lengkap, yang bekerja, berolahraga dan juga tahu bagaimana melepaskan kesenangan dari segelas bir yang baik ".
Di kepala juri, jurnalis dan penulis Daniela Brancati, wanita pertama yang mengarahkan berita nasional dan penulis beberapa buku tentang gambar wanita dalam iklan, termasuk "Occhi di maschio: wanita dan televisi di Italia: sebuah cerita dari tahun 1954 hingga hari ini "dan" Periklanan adalah perempuan tetapi pengiklan adalah laki-laki. Untuk komunikasi di luar tempat umum ".

AssoBirra menginginkannya Waktu wanita, pesta festival Corriere della Sera yang menceritakan dunia perempuan dan evolusinya, untuk memoderasi pembicaraan "Protagonis di lapangan: dari olahraga ke iklan, bagaimana perubahan imajiner". Dengan dia Tania Cagnotto, juara pecinta selam dan bir yang luar biasa, wajah yang dipilih oleh AssoBirra untuk kampanye “Birra, io t'adoro”, seorang wanita muda yang nyata dan menang, independen dan tidak sesuai, yang ditegaskan berkat komitmen dan kemampuannya. Pemotongan bersih dengan konformisme seksis di masa lalu. "Dalam dunia periklanan, segalanya berubah dan ada kesadaran akan peran baru wanita. Kami tidak kekurangan kekuatan. Kami tidak memiliki kemampuan untuk menggunakannya untuk membawa sudut pandang kami, "kata Daniela Brancati.

AssoBirra mendukung konsumsi bir yang bertanggung jawab - beviresponsabile.it

Video: Doa Untuk Melembutkan Hati Seseorang Dari Jarak Jauh, Mohon Sebarkan Agar Banyak yang Tau! (Februari 2020).

Загрузка...

Kategori Populer

Загрузка...